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Arista Eventos en femenino

Más de veinte años organizando eventos deportivos y siempre con la mirada puesta en la innovación y la igualdad de oportunidades

María García, Rosa López, Sofia Benitez, Elena Gómez y Wendy Cruz. Arista Eventos
María García, Rosa López, Sofia Benitez, Elena Gómez y Wendy Cruz. Arista Eventos

Si hablamos de Arista Eventos a todos nos viene a la cabeza la Transgrancanaria, pero detrás de esta empresa, que nació en 2009, hay muchos más eventos a lo largo del año, tanto de trail running como mountain bike (Entre Cortijos, LPA Trail, Fénix Bike & Trail, Artenara Trail, 360º The Challenge, Transgrancaria Bike...). Arista Eventos es una de las pocas empresas especializadas que desde que empezara con la Transgrancanaria, allá por 2003, no ha dejado de innovar para que Gran Canaria y las Islas Canarias en general sean puestas en el mapa mundial como referentes del trail running.

El nombre de Arista también va asociado a Fernando González, ahora como CEO de la empresa, y a un joven pero sobradamente preparadoCarlos Torrent, director de la Transgrancanaria desde el año pasado, siguiendo la estela del otro Carlos, Carlos González. Y si uno/a lleva tiempo en el sector, también lo asocia a Wendy Cruz, como responsable de comunicación y marketing, ya que empezó en el área de prensa de la Transgrancanaria en 2012, también a Estrella del Castillo, atleta, entrenadora y también responsable de Arista Eventos durante varios años, ahora directora y educadora física en Summit Studio, y a Jazmina Benitez, corredora como muchos otros del equipo que acabó formando parte de esta familia de Arista. 

Pero Wendy, Jazmina y Estrella no son las únicas mujeres de Arista Eventos ni de Transgrancanaria, en este equipo hay paridaz, mucha experiencia y mucha validez en femenino. Por Arista Eventos han pasado y/o están trabajando: María García, Rosa López, Sofia Benitez, Elena Gómez, Famara Marmiesse, Fayna Jiménez, Laura Ortiz... y todas aquellas que se unen en el desarrollo de los eventos como voluntarias y partes importantes de cada una de las carreras que organiza la empresa. 

 

 

Hablaba con Wendy de hacerle la entrevista a ella como perfil de periodista, para ver su punto de vista como profesional de los medios, de cómo veía el trail running cuando empezó en el sector en 2012 y cómo lo ve ahora. Wendy me propuso hacer la entrevista a todas las mujeres del equipo. Una propuesta imposible de rechazar, ya que desde que empecé en este sector siempre he trabajado con las mujeres de Arista Eventos, y esta empresa es sin duda un gran ejemplo del trabajo por la igualdad de oportunidades y por dar visibilidad a la mujer en todos los ámbitos. 

En representación de las que ahora trabajan en Arista, me han respondido a las preguntas María García, coordinadora de corredores y voluntario; Rosa López, atleta, responsable en Arista Tienda y en los trabajos de campo durante los eventos: apertura, señalización...; y Wendy Cruz, directora de Comunicación y Marketing y directora de Transgrancaria Bike y 360º The Challenge. 

Los inicios de cada una de ellas en Arista Eventos fueron muy diferentes. En el caso de Wendy comenzó a colaborar con la Transgrancanaria escribiendo las notas de prensa antes de que se creara la empresa y el departamento de comunicación. Rosa empezó a correr en 2007 en carreras de montaña y en bici y surgió la oportunidad años después de trabajar en la tienda de Arista y en la parte de logísitica de las carreras. María es una de las incorporaciones más recientes, primero fue voluntaria en los avituallamientos y hace un par de años realizó las prácticas en la empresa que la llevaron en la actualidad a ser la responsable de toda la gestión del corredor élite y amateur. 

 

En el equipo que formamos en Arista estamos todos a la par en cuestión de oportunidades. María García

 

A la pregunta de: "¿Os llamó la atención cuándo empezasteis a trabajar la falta de mujeres en el sector?", María responde que pensaba que se iba a encontrar con muchas menos. En el caso de Rosa, cuando ella corría eran sólo 3 o 4 mujeres:  "los organizadores se sabían nuestros nombres y apellidos. Ahora hay muchas". Igual le pasó a Wendy cuando comenzó en este sector: "No había muchas mujeres. En Arista, por ejemplo, estaba Estrella como entrenadora para los atletas... Luego se han ido sumando más, Jazmina, Fayna....".

Todas las respuestas que me he ido encontrando en esta serie de 8M Trail Run están de acuerdo que, aunque la cifra de mujeres en la comunidad del trail running ha ido aumentando, seguimos siendo pocas. Para Wendy la causa de esto es que no hay una profesionalización en esta disciplina: "Hay muchos clubes organizando carreras, pero es verdad que quizás hay algunos departamentos o funciones que aún no están cubiertas por mujeres. Si hubiera una profesionalización esto cambiaría a una mayor presencia de mujeres trabajando en el trail running, a la par que los hombres, y todos igual de válidos". 

En Arista actualmente hay un 50% de mujeres trabajando, también en funciones copadas por tradicción por los hombres, como es el caso Rosa en logística. 

Les he preguntado tambien si en este tiempo que llevan trabajando en el sector se han copado con algún comportamiento machista o discriminatorio, y Rosa me confiensa que trabajando no pero sí en competición: "He visto como algunos hombres no les gusta que les adelante mucho las mujeres y si puede ser no te deja pasar. Pero, por suerte es algo minoritario". 

"En el equipo que formamos en Arista estamos todos a la par en cuestión de oportunidades y nunca he tenido ningún comportamiento machista dentro de la empresa", apunta María. 

Sobre qué creen que hace falta para que haya más participación femenina, no sólo atletas, también en el sector, periodistas, responsables de carreras, marketing… Rosa, hablando desde el punto de vista de corredora, cree que es la decisión de la mujer, porque todo el mundo puede correr sin ningún problema. 

De la misma opinión es María, quien indica que la profesionalización está alcance de todos y es la decisión de una. "Querer es poder", apunta la responsable de corredores en Arista Eventos. Para Wendy la clave es la profesionalización e ir adquirir más competencias: "La profesionalización ayudaría mucho a la incorporación de más mujeres en este sector".  

Ese aumento de mujeres en esta disciplina y el aumento de la visibilidad de este deporte en la sociedad se ha trabajado desde siempre en Arista Eventos, danto igual protagonismo a los hombres que a las mujeres en las notas de prensa, en las líneas de salida, en la entrega de trofeos. En el caso de Transgrancanaria llevan varios años apostando por una retransmisión en directo y con igualdad de imágenes en carrera de mujeres y hombres. 

La directora de Comunicación y Marketing apunta que: "He visto como crece la visibilidad del trail en los medios especializados y generalistas. En Transgrancanaria, por ejemplo, la retransmisión este año en Teledeporte alcanzó una audiencia superior al millón y medio de espectadores, sin sumar otras televisiones locales ni el seguimiento del streaming ni la repercusión a nivel de medios. Datos que nos dicen que este ya no es un deporte minoritario y pasa a colocarse en puestos de audiencia de otras disciplinas que se ven en la televisión". 

"Creo que podemos estar satisfechos en comunicación en medios especializados, deportivos, pero es verdad que hay que hacer más hincapié a nivel de opinión general para que la gente conozca este deporte y se apunte al trail", añade. Wendy también cree que la apuesta de Arista por la comunicación y contar con un departamento propio de prensa ha hecho que el trail running se conozca más.

 

La profesionalización ayudaría mucho a la incorporación de más mujeres en este sector. Wendy Cruz

 

Una de las cosas que aún le sigue llamando la atención a la directora de Comunicación y Marketing es que en las fotos de muchas ruedas de prensa hay dominio masculino. "Desde un punto de vista institucional en el deporte aún queda mucho por hacer porque no hay muchas CEO o responsables de deportes en las instituciones. No así en las empresas, porque por ejemplo, Fernando González, siempre nos ha dado voz, pero no por ser mujeres, sino por nuestra valía y competencia. En mi caso, además de la comunicación y el marketing dirijo la 360º The Challenge y Transgrancaria Bike, y Jazimina Entre Cortijos, LPA Trail, Fénix Bike & Trail y Artenara Trail. Es verdad que en el mundo del trail conocemos muy pocas directoras de carrera, está Cristina en Lavaredo Ultra Trail, Catherine Poletti de UTMB®, Ainhoa Txurruka de Zegama-Aizkorri o Fátima Blázquez en 3 Días Trail Ibiza.. que yo conozca, quizás hay muchas más. En este sentido son más los hombres los que están dirigiendo las carreras y eventos deportivos, pero es verdad que cada vez va en aumento". 

 

 

Behind the Tracks: Wendy Cruz. Fotografía Marta Bacardit

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