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Desde hace más de 20 años, el respeto por las comunidades y los territorios que acogen el evento constituye una de sus prioridades de HOKA UTMB®️ Mont-Blanc. Para la edición de 2026, lanza una campaña con ilustraciones firmadas por Des Bosses et Des Bulles que recuerda, con humor, que la libertad asociada al trail running también conlleva responsabilidades.
Respetar el territorio y a quienes lo habitan: una condición indispensable
Desde 2003, lo que comenzó como el proyecto de un grupo de apasionados se ha convertido en un referente mundial del trail running. Este éxito se ha construido sin perder nunca su identidad: HOKA UTMB® Mont-Blanc sigue profundamente arraigado en los valles del Mont Blanc y en los territorios que lo acogen, desde los valles de Aosta y el Valais hasta las regiones de Saboya y Alta Saboya.
Su futuro no puede construirse en solitario. Se construye de forma colectiva, junto a todas las personas y entidades que hacen posible que, cada año, los aficionados al trail running se reúnan para correr por la montaña. Esta campaña responde a esa misma filosofía.
Los senderos que recorremos no nos pertenecen: son lugares en los que se vive y se trabaja, donde los pastores conducen a sus rebaños, donde los habitantes desarrollan su vida cotidiana y donde prosperan una fauna y una flora frágiles. Proteger los espacios naturales, colaborar con las administraciones locales y respetar a los habitantes de la zona es lo que permite que el evento sea posible año tras año.
«Uno de nuestros principales retos es garantizar que nuestro evento siga formando parte del territorio a largo plazo, respetando tanto a quienes viven en él como a la naturaleza que nos acoge. Desde la organización ponemos en marcha numerosas medidas, pero no podemos conseguirlo solos: cada corredor, cada acompañante y cada espectador que viene a compartir este momento desempeña un papel. Solo juntos, siendo conscientes de nuestra responsabilidad individual, conseguiremos preservar aquello que hace único este evento» —, asegura Isabelle Viseux-Poletti, directora del HOKA UTMB®️ Mont-Blanc.
Promover y poner en práctica comportamientos responsables
En los últimos años, el trail running ha ampliado considerablemente su comunidad y atrae, cada año, a alrededor de un 8%* de nuevos corredores y corredoras, además de nuevos acompañantes y espectadores, atraídos por la naturaleza, la aventura y los valores de esta disciplina. Algunos de ellos descubren por primera vez la montaña, sus senderos y sus códigos.
Tanto los aficionados históricos como quienes se inician en el trail running se comprometen, al inscribirse en una de las carreras del HOKA UTMB®️ Mont-Blanc, a respetar el territorio, su fauna y su flora, así como a las personas que trabajan y viven en él. Para ello, basta con adoptar gestos sencillos: cerrar las vallas después de atravesarlas, no refrescarse en los abrevaderos, reducir la velocidad al acercarse a un rebaño o llevarse los residuos.
Por ello, el evento tiene la responsabilidad de recordar las buenas conductas que deben adoptarse para garantizar la continuidad de esta semana de celebración y encuentro en torno al trail running. Este es el objetivo de la campaña que se lanza este año, creada junto a Des Bosses et Des Bulles.
Provocar una sonrisa en lugar de señalar con el dedo
La campaña parte de una premisa clara: no se trata de culpabilizar, sino de ayudar a comprender. Una decena de ilustraciones muestran, con humor y capacidad de autocrítica, algunos de los comportamientos que generan problemas sobre el terreno. Cada una de ellas está acompañada de un mensaje que recuerda todo lo positivo que ofrece el trail running y las responsabilidades que implica.
La imagen principal de la campaña resume esta idea: el trail es libertad. Una libertad que se comparte con otros usuarios y habitantes, y con otras formas de vivir y disfrutar de estos espacios naturales.
Hoy se presentan las tres primeras ilustraciones, a las que seguirán otras ocho. Cada una estará dedicada a una temática concreta: residuos, respeto por los senderos, paso por pastos de montaña y espacios agrícolas, convivencia entre los distintos usuarios de los senderos, instalaciones privadas, fauna y flora, espacios protegidos, costumbres y ritmos de vida locales, ruido y respeto a las personas.
«El dibujo tiene esa capacidad única de hacernos sonreír antes de invitarnos a reflexionar. Si una ilustración consigue que alguien quiera cerrar una valla, reducir la velocidad al acercarse a un rebaño o, simplemente, contemplar la montaña de otra manera, habrá cumplido su misión» —, señala Matthieu Forichon, ilustrador de Des Bosses et Des Bulles
Una campaña que se extenderá a todo el circuito
La campaña se desplegará a partir de julio de 2026 en todos los canales del evento durante las semanas previas a su celebración. También tendrá presencia sobre el terreno, en aquellos municipios que deseen contribuir a su difusión.
Además, una página web específica reunirá todos los temas y los gestos concretos asociados a cada uno: montblanc.utmb.world/good-practices.
Esta campaña es solo un primer paso. Sensibilizar a corredores, acompañantes y espectadores sobre estas buenas prácticas constituye un reto de fondo que va más allá del HOKA UTMB®️ Mont-Blanc y afecta a todo el circuito UTMB®️ World Series y a sus eventos. Por ello, estos mensajes están concebidos para ser adaptados y difundidos mucho más allá de esta edición.
*Según The Running Event (TRE) 2025
